各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)圈也都在說(shuō)做短視頻、你要做短視頻的時(shí)候,我們到底要不要跟風(fēng)去做短視頻?企業(yè)網(wǎng)站建設還要不要做?今天我就在這個(gè)針對前面的問(wèn)題做以下闡述:
一、從企業(yè)角度看
現在的企業(yè)網(wǎng)站有一點(diǎn)類(lèi)似于每個(gè)人的微信二維碼,也有點(diǎn)類(lèi)似于之前的名片,從表面上來(lái)看:一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站是可有可無(wú)的東西,但是從正規的角度來(lái)看,一個(gè)企業(yè)如果連網(wǎng)站都沒(méi)有,先不說(shuō)客戶(hù)在網(wǎng)絡(luò )上查詢(xún)我們公司的時(shí)候,相關(guān)資料無(wú)法通過(guò)一個(gè)正規的網(wǎng)站進(jìn)行核實(shí),就是平時(shí)找工作的應聘人員在網(wǎng)上如果找不到你公司的網(wǎng)站的話(huà),可能對你的信息的真實(shí)性也會(huì )持懷疑態(tài)度,對于企業(yè)形象來(lái)說(shuō)也是一個(gè)大打折扣的事情,甚至可能會(huì )被人懷疑為皮包公司都有可能,所以一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)的存在,從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō):可以為公司正規性信息的真實(shí)性、公司網(wǎng)絡(luò )宣傳資源的可靠性、公司存在的真實(shí)性的一個(gè)體現。
無(wú)論什么平臺,流量還是在自家平臺去流轉好。無(wú)論任何時(shí)候,任何平臺都沒(méi)有為你推廣產(chǎn)品/服務(wù)的義務(wù),更沒(méi)有為你做公信背書(shū)的義務(wù)??蛻?hù)在搜索時(shí),自有網(wǎng)站依然是好的企業(yè)展示平臺。因為你有自主權,你想怎么改內容就怎么改。而且隨著(zhù)時(shí)間的推移,很多企業(yè)有不止一個(gè)網(wǎng)站,那么在此恭喜你了,因為站群的運營(yíng)所獲得的流量比一個(gè)單獨的網(wǎng)站要多,那么你在搜索引擎上的展示機會(huì )也就多了。
二、從平臺角度看
公司產(chǎn)品的全方位在網(wǎng)絡(luò )上的展示,如果公司產(chǎn)品想在網(wǎng)上進(jìn)行一個(gè)全方位的展示,告訴客戶(hù)我們都做了哪些產(chǎn)品;甚至于附屬產(chǎn)品,特別是產(chǎn)品比較多且不能統一類(lèi)目的公司,有一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是比較好的,因為網(wǎng)站是自己的,可以發(fā)布任意信息,而沒(méi)有平臺的所謂的類(lèi)目規則和約束,那么自己的網(wǎng)站上可以發(fā)布任意的產(chǎn)品,一旦有客戶(hù)咨詢(xún)的話(huà),可以直接將產(chǎn)品的網(wǎng)址發(fā)給客戶(hù)進(jìn)行瀏覽。
每個(gè)搜索引擎、APP都是一個(gè)個(gè)流量山頭,我們怎么才能將這些獨立的山頭里面的流量進(jìn)行集合轉化?那么在此時(shí),我首先推薦的是用網(wǎng)站,不管是百度、頭條還是360搜狗,這些搜索引擎都能收錄我們的網(wǎng)站,那么我們利用網(wǎng)站做優(yōu)化就一定能收獲這些獨立山頭的流量。
百度和其他搜索引擎其實(shí)一直在更新算法,去年SEO圈子一片哀嚎‘SEO已死’,那么SEO真的死了嗎?我個(gè)人覺(jué)得SEO不會(huì )死,百度不收錄你的網(wǎng)站一定有其原因,我建議你踏實(shí)地做好你的網(wǎng)站,持續去更新優(yōu)化,總有被收錄的時(shí)候。
百度及其他搜索引擎其實(shí)都一個(gè)熊樣,他們都不喜歡使用手段來(lái)操縱網(wǎng)站排名(你搶了他們的飯碗),但是他們一定喜歡你的網(wǎng)站時(shí)持續更新的,在行業(yè)領(lǐng)域內是在做深度挖掘的。
三、從用戶(hù)角度看
個(gè)企業(yè)擁有企業(yè)網(wǎng)站的話(huà),除了對自己信息真實(shí)度的展示和產(chǎn)品全方位的展示以外,平時(shí)在其他平臺進(jìn)行推廣宣傳的時(shí)候,也會(huì )有一個(gè)信息集中,多方位全面展示的一個(gè)集中平臺,就是如果在其他平臺進(jìn)行推廣宣傳的時(shí)候,可以一個(gè)網(wǎng)址進(jìn)行集中引流過(guò)來(lái),讓客戶(hù)在自己的官網(wǎng)進(jìn)行查詢(xún)和查閱產(chǎn)品介紹。用戶(hù)手機上裝了無(wú)數的APP,但是大多數在遇到需要搜索時(shí)還是會(huì )去做搜索動(dòng)作。其他的APP只不過(guò)是在滿(mǎn)足視覺(jué)/內容需要而已。特別是制造、工程、醫療等行業(yè),客戶(hù)在遇到問(wèn)題還是會(huì )去專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站,視頻里買(mǎi)不到理想產(chǎn)品、買(mǎi)不到一座橋、也不能做一臺手術(shù)。
所以在這個(gè)情景下,我認為企業(yè)更應該細化服務(wù)或者產(chǎn)品分類(lèi),做好網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)策劃。讓進(jìn)入網(wǎng)站的客戶(hù)能夠在第一時(shí)間認識你、找到自己想要的東西、信任你、達成成交。伴隨著(zhù)自媒體平臺的大火,直播成為大家熱捧的方式,這些快餐式的推廣能否被大眾真正接受呢?是否適合所有商品呢?估計要打個(gè)問(wèn)號了。
另外,第三方平臺肯定會(huì )限制個(gè)人或者企業(yè)發(fā)廣告,這是肯定的。就和現在的朋友圈一樣,如果微信不去管理,還有幾個(gè)人看。大家都是發(fā)一大堆廣告。很多人都屏蔽了朋友了。這是自生自滅的節奏!
再說(shuō)網(wǎng)站,才是自己的家。很多人不看好網(wǎng)站,是沒(méi)有給他帶來(lái)利潤,做了和做好是兩回事,關(guān)鍵是否可看,是否適應了現在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。據我所知還有很多都是以前的PC端網(wǎng)站,現在已經(jīng)不適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢,必須去適應和改變。當然了,企業(yè)官網(wǎng)還有其他作用,比如說(shuō)在搜索平臺上進(jìn)行廣告投放等等,總之,任何一個(gè)東西存在,必然有他存在的道理,而且網(wǎng)站就相當于企業(yè)對外的一個(gè)宣傳和展示的工具而已,重要的問(wèn)題是在于這個(gè)工具你如何去用,用的好的企業(yè)當然能為自己發(fā)揮較強的作用,用的不好的企業(yè)可能就是成為雞肋了。
網(wǎng)站還是有用的,關(guān)鍵是要做好,時(shí)常維護。時(shí)常關(guān)注自己網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名,做好了真的可以事半功倍,輕松獲客!所以,再不要說(shuō)網(wǎng)站有沒(méi)有用的話(huà)題,而是要講哪種方式可以獲得客戶(hù),是投放廣告還是自己做優(yōu)化的問(wèn)題。每個(gè)企業(yè)的情況不同,大企業(yè)可以買(mǎi)斷搜索引擎關(guān)鍵詞,對于中小企業(yè)直投廣告費用不低,高價(jià)值的產(chǎn)品可以嘗試直投廣告,低賦值產(chǎn)品還是老老實(shí)實(shí)做些長(cháng)期關(guān)鍵詞優(yōu)化來(lái)的實(shí)惠。