做競價推廣的公司，應該已經都收到了“全行業切換基木魚”的消息通知了。

全行業托管生效時間從3月21號開始，陸續進行，就好像之前更新商橋一樣，有先有后，預計于9月30日逐步完成全行業托管。

收到這個提示，可能有的同學瞬間會有很多問號：“基木魚是什么”、“為什么要換基木魚”、“托管后對競價推廣有什么影響”?

所以，今天我們便從競價推廣基木魚的功能介紹、全行業托管的目的以及對競價推廣的影響等五大維度來進行講解。

認真提醒：文末有彩蛋，注意查收哦~

什么是基木魚

基木魚是百度推出的競價推廣免費建站工具，競價員通過基木魚可以簡單、快速搭建出多種類型落地頁，實現了競價廣告創意內容與落地頁內容的強相關性，保證了競價廣告優質連貫的內容體驗，基木魚的使用可以促使訪客留線索，實現多維線索收集。

1、基木魚的功能介紹

01.?免費智能建站，豐富的行業模板，滿足不同場景的競價推廣需求

02.?可視化編輯界面，降低競價員落地頁搭建技術門檻，降低溝通成本

03.?多維度線索沉淀，多種營銷組件隨意組合，實現了多維度線索收集

2、基木魚的影響

1、百度

基木魚的推出一方面便于控制競價推廣網站內容，可以防止黃賭毒等高風險業務的推廣，響應號召保護網民隱私。

另一方面基木魚的利用，便于百度生態的數據整合，進而優化百度推廣效果，提升百度競價推廣核心競爭力，收集來的轉化數據，還可以作為未來智能投放的數據支撐。

2、企業

基木魚的推出對于企業而言可以免費搭建頁面，降低了競價推廣頁面制作難度;同時也便于追蹤統計線索，全鏈路數據監控;免icp備案，內容上線更迅速。

另一方面基木魚的推出也是有弊端的，對于有建站能力的公司來說有局限性，不能完全按照需求制作競價推廣頁面，也無法使用自身獨立域名?。

基木魚與自建頁區別

1、基木魚的優點：

可視化界面，快速搭建頁面，基本屬于零門檻操作;

數據容易統計，訪問速度快，安全/穩定。

2、基木魚的缺點：

雖然有很多建站模板，但是競價推廣落地頁制作時，有一定局限性頁面只能用系統分配的主域名為“wejianzhan”的域名，比如：

https://aisite.wejianzhan.com/site/自己的域名/9952fc33-23a4-4c0b-8c3a-565bb7b8ce17。

3、自建頁面的優點：

可根據競價推廣企業要求，量身定制;

獨立域名，可以通過SEO等多渠道推廣。

4、自建頁面的缺點：

需要有技術團隊或者找外包去建站;

需有專人維護，防攻擊。

為什么要全行業托管

全行業托管一方面是平臺為了更好的規避風險。

百度作為媒介，如果客戶的競價推廣網站上出現灰色或者不和諧的內容，真正的追究起來，百度也是有責任的，所以統一使用基木魚建站后，就等于是對企業的競價推廣內容有更好的檢查和審核作用，不和諧的內容根本就通不過審核，百度可以把風險降到最低。

另一方面是為了更好的收集競價推廣轉化數據。

隨著ocpc的普及，為了更好地了解競價推廣效果，只有全環節數據都能拿到，對ocpc智能調整才更有幫助，更有利于ocpc智能投放流量的分析與調整。

對競價推廣的影響

我們知道競價推廣可以分為3個環節，賬戶環節，頁面環節，轉化環節。

以往我們更多精力在競價推廣賬戶流量環節和頁面承載環節，分析各種搜索詞，分析各種轉化詞，但是隨著ocpc的普及，在流量方面，同行又處在了一個起跑線，競價推廣頁面上又要逐漸都換成基木魚。

基木魚的普及，基本統一的模塊風格會讓企業競爭的核心繼續后移，轉化環節能力的強弱，直接決定了企業競價推廣是否能低成本拿到線索。

在線客服的話術優化，線下銷售的跟進追單，都將成為影響最終競價推廣效果的重要因素。

那么以后優化師關注的重點，應該在兩方面，一方面重視基木魚落地頁頁面布局，雖然大家樣式差不多，但是通過合理的營銷文案和相關性更高的圖片，可以提升競價推廣頁面轉化率，另一方面，要提升后端客服的轉化能力。

對競價員的影響

隨著各行業，逐漸替換基木魚，競價員必須掌握的技能又加了一項，即“基木魚頁面的搭建”，基木魚有著可視化的編輯頁面，所以不會代碼也可以輕松搭建，只需要會更換圖片和文字內容就可以了。

競價員以后想換頁面，不用再和程序、設計、經理進行無效周旋了，自己動手就可以迅速制作一個自己滿意的競價推廣落地頁。