就在3月18日，整個優化的圈子都在瘋傳：3月17日公布的百度通知的部分截圖內容。大概意思就是，2021年百度商業風控平臺治理力度要加強，使用強制廣告主使用托管頁的管控手段，預計于9月30日逐步完成全行業托管。當中注明了幾點，尤其是：托管后，涉及行業的托管賬戶將同步進行未托管存量物料下線！

當中可以看到幾個十分搶眼的關鍵詞：逐步，全行業，未同步物料下線。而這些關鍵詞，感覺屬于精準定位到各個行業以后的“智能（廣泛）匹配”。

這一次，百度趕在315過后整出來的大動作，借此向所有用戶和社會表明整治力度的決心了嗎？我們不妨從整個過程回憶一下以及其他的角度看看，這次通知，都有哪些值得讓人思考的地方。

托管頁：基木魚的起始

基木魚剛推出的時候，所有的市場情緒就是百度又出來了一個比較“奇葩”的工具。聽起來是為了幫助沒有網站且不會運營和操作網站的客戶而使用的一個工具。剛推出的時候，的確幫助了一小部分的客戶提供了便利。但是同時百度也表明，往后的基木魚將迎來更多更強大的功能升級，敬請期待。只是那時候的基木魚的功能屬于要什么沒什么，還經常功能模塊缺失或不齊全，看起來如此弱小的基木魚自然未能引起太多的重視。只是風水輪流轉，誰也沒想到今天基木魚搖身一變“當家做主”。

發展與突破：轉化鏈路的興起

隨著基木魚托管頁的不斷發展，從推出到很快加入了轉化鏈路的全面跟蹤以后，對于一些效果不穩定不明顯的賬戶，使用了基木魚的轉化數據作為參考與分析，轉化數據和優化思路都有了極大的參考價值和方向。這樣使得越來越多的中小型賬戶，以及需要多賬戶運營的一些行業開始慢慢接受并提升了使用頻率。新的一輪趨勢正在默默醞釀。

有人使用自然就有人提出更多需求，然后百度統計的團隊跟基木魚的團隊的合作程度空前深入，數據看板能呈現的內容已經開始全面的接近客戶自建站的官網，同時還不斷豐富和增加了設計的頁面模板的可選擇性，讓頁面優化有了更大的優化空間。

而此時，還有很多客戶因為官網的轉化統計路徑不清晰，跟百度后臺數據接口回傳不完整，官網還有很多地方需要設計和完善等問題而苦惱不已?；爵~已經通過百度內部各項強大的功能聯動合作，憑著高效，簡潔，轉化清晰等幾大功能，在某種程度上實現了“彎道超車”。

越發規范，不斷賦能

隨著使用基木魚的大軍不斷壯大，當中有依賴的，也有來試水的，這一波大軍已經正式讓百度看到了一個新的可能：全行業切換托管頁面，多方位保障用戶體驗和利益。

俗話說，有光必有影。有人利用互聯網賺錢，刺激消費，拉動經濟。自然也有人利用網絡做違法的勾當，網站便是互聯網的最重要載體之一。多少人利用漏洞和代碼技術在網站上掛上各種違規內容，讓毫不知情的用戶進入網站，自然就會遭受損失。更有甚者，主動在網站內容上玩擦邊球，以上種種，屢禁不止。借著基木魚的接受程度不斷提升，配合公眾的“凈網”期望。使得托管頁面不僅是為了方便客戶，更是開啟了更具責任感的征程。

再配合新工具愛番番，從推廣后臺到頁面內容再到溝通工具，百度不僅實現了整個流量閉環，保證網站的統一的規范性，管理起來更加高效，還能把各行業的精準數據掌握到手里。有流量有數據有技術，對于形成新的互聯網生態充滿無限可能。百度正在努力從把一手好牌打得稀爛，再打出王炸的效果。

“全托管”之風 反響褒貶不一

記憶中最早聽到說即將要全行業托管的，還是2018年下半年，那時候就陸陸續續的聽到一些人在各種水群的時候在討論。其后也問了框架的客服，給出的答案都是：并非空穴來風，而是的確有這個可能性。

期間也的確聽到了部分行業已經確定全部切換的消息。那時候，消息說的是按照省份來切換，部分特定行業全國切換，全行業切換，終究是鏡中花水中月而截止到現在，也有相當一部分的客戶對基木魚持懷疑甚至反對的態度：

不得不說，基木魚是一個優點和缺點都十分明顯的工具。除了前面說的各種高大上的神吹一般的強大功能以外，同時也被不少人詬病其表單轉化數據的質量和有效性讓人堪憂等問題。而百度給出的建議：轉化數據質量問題，可添加驗證來過濾無效表單提交，這樣一來，又使得表單轉化數據驟降嚴重，要“全托管”，百度必須改善此類問題。

頁面優化，百度建議保證頁面和內容的高度相關，努力提升頁面質量等等。最近更新的優化中心和計劃層級數據分析診斷功能，也有關于頁面優化的功能。新功能還在測試中，這個大家可以多關注。

當然，也有人從中表示出積極的一面，如上圖所示，也有人有所收獲，也有人感覺趨勢是不能改變的，唯一不變的東西就是變。也看到了順勢而為當中自身可以學習和進步的地方：做營銷，需要做好終身接受新鮮事物并學習的準備。

至于全行業托管，本人覺得是必然趨勢。各位信與不信，像諾言和謊言，就看說的人當真了還是聽得人當真了。

風吹三年，能否切實落地

假如按照2018年開始，風吹到現在，已經即將三年。每一次聽說要全行業切換的時候都有沒看見有多很大的動作，真正影響也就少部分行業，所以大家都持有一種觀望的態度。而今年的這一次，感覺是百度下的很大的決心，但最終能否切實落地去執行，還得看基木魚在市場當中的最終反饋如何。

其實這對于百度來說，全行業切換是一件好事，首先百度可以提供全鏈路轉化路徑，讓優化更有參考方向。其次，所有行業所有賬戶都用百度的基木魚頁面的那一天，所有商家的起點越發平等，也許能改善表單質量的問題。這時候拼的就是文案，話術，營銷，產品和服務等主要因素，而這時廣告主的企業“內功”修煉的高低很大程度決定了推廣效果。

在百度2020年的基木魚報告中的講述，托管的日消費覆蓋超1億，托管頁的收入占百度核心在線營銷服務收的三分之一?？雌饋頂祿禽x煌的，但我們不要忽略了百度在市場中日均消費的總份額是遠遠不止一億。所以說，基木魚要在2021年完成全行業切換，個人還是覺得繼續完成幾個核心的問題點：流量質量的提升，功能的選擇性要更加豐富，表現形式要更加智能化，必須具備更強大的流量承載能力，從單頁面過度到多頁面轉化的站點式內容等等。畢竟有些頭部客戶甚至中上級客戶，花了幾十甚至幾百萬搭建起來的網站不可能一句說切了就切了。全行業托管，依然有比較長的路要走。

托管加白 參考如下

雖然這次的通知看起來十分的有理有據，且時間節點極度清晰，不再是以往那種道聽途說。但凡事有例外，對于一些特殊性質的企業或基木魚完全不能承載推廣需求的情況，自然也是可以通過申請加入免托管白名單的。參考如下圖：

以上截圖內容僅供參考，完全不能作為加白名單的審核標準。具體能否加白的相關情況和政策，必須以對應的客服所述情況為準。

但又說回來，同學們看完上述的內容，是不是也感到加白無望到絕望。這要求的確太高了，感覺只有頭部玩家或超級RMB玩家才能享受。

真是應了那句話：我們充的錢還是不夠多啊。

再到問題本身，如果真要全行業切換托管頁面，那么我們現在就要開始深入研究基木魚的各個功能，不要輕視也不要有太多的僥幸心理。根據不同業務設置不同的落地頁，不同產品設置不同的引導文案，數據收集與分析等等，把基木魚的各項功能研究透徹，再加入到自己推廣體系內，更全面的知識才能幫助你去做更多的優化操作。不管將來是不是全行業切換，學會了就是自己的技能，技多不壓身。

所以一定是以準備好的了心態和狀態去主動擁抱改變，而不是等改變到來了才手忙腳亂的去適應。

不禁有人問，網站要求全行業托管，正準備建設新網站的廣告主怎么辦呢？其實百度全行業切換這事先不說今年能不能落實，萬一年底全部落實，網站也依然要根據戰略規劃來實施。畢竟官網是自己品牌的門面，不做sem的還需要做seo，百度不能用，其他平臺依然能用。所以網站建設要不要，還是看企業自身發展的需要來處理就好。

可能的轉型之局 還需要多方平衡

營銷之局以外多想想，這幾年百度搜索引擎營銷以外的一些亮眼的舉動：無人駕駛，小度智能屏等一系列的科技感十足的嘗試，且現在看來，也獲得了不少的成果。這讓人不得不聯想到，百度是否也開始考慮轉型成為一家智能科技企業。要完成這樣的“金蟬脫殼”，無疑必須把大后方（搜索引擎營銷等）給整治完善，不讓這些問題成為轉型路上的絆腳石。

要移走石頭，才能道路平坦，石頭可能有大有小，期中涉及到的可能不只是一方的利益，百度看起來也像是在努力去平衡多方利益。所以從全行業切換托管這事上，我們就看到百度走的每一步都計劃趕不上變化，更別說其他的產品和服務了，但是一旦各方面平衡結束，也許就是百度再度起飛的時刻，讓我們拭目以待吧。